Drivefulness
En mere holistisk vej for Audi
Audi stod med en udfordring: Deres brand blev opfattet som rationelt og maskulint. Forklaringen var enkel. Bilreklame er for det meste teknisk, og der kan være langt fra Ingolstadt til Østerbro.
Derfor kom Audi til os med et ønske om at styrke målgruppens emotionelle bånd til brandet. På en måde, der gav mening i en skandinavisk kontekst.
Løsningen blev Drivefulness.
Drivefulness indkapsler følelsen af at køre i en elektrisk Audi. Det dækker over et holistisk mindset, som al kommunikation navigerer efter i dag - fra lancering af nye modeller til aktivering af partnerskaber.
Den nye holistiske vej har ladet Audi-brandet med ny energi. Med en stigning i brandscore på 10,4%* har Audi oplevet stor fremgang ved udgangen af 2025. Samtidig er der solgt rekord mange Audi’er de sidste par år.
*Kilde: YouGove Brandindex.
Følelsen af at køre Audi
Services
Brand strategi
Kreativt koncept
Budskabshierarki
Tone of voice
Copywriting
Selvfølgelig er lang rækkevidde en luksus. Men med Drivefulness som omdrejningspunkt er den ultimative luksus for mange at have tid til at hente ungerne fra fodbold. Den indsigt brugte vi som afsæt, da Audi lancerede deres nye familiebil.
Den ultimative luksus
Hvordan hjælper man en mand med en livslang kærlighed til benzinbiler med at skifte til en elbil? Det er udgangspunktet for denne kampagne, hvor Audi-ambassadøren Jesper Buch bliver indlogeret på et wellness resort for at lade op til en elbil.
Der er nemlig mange mennesker, der som Jesper lige skal vænne sig til livet uden benzin.